Veröffentlicht von: Tom Scharlock Category: SEO Kommentare 0

Wenn Sie hervorragende Inhalte erstellen, diese konsequent über die am besten geeigneten Kanäle verbreiten und trotzdem nicht die erwarteten Traffic-Ergebnisse erzielen, ist es wahrscheinlich an der Zeit, dass Sie sich der harten Realität stellen: Wenn Ihre Inhalte nicht auf der ersten Ergebnisseite für relevante Suchanfragen erscheinen, weiß Ihre Zielgruppe vielleicht gar nicht, dass es sie gibt.

Glücklicherweise bedeutet die Tatsache, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte nicht von selbst entdeckt hat, nicht, dass Sie alles verwerfen und zurück ans Zeichenbrett gehen müssen. Die Chancen stehen gut, dass die von Ihnen erstellten Inhalte immer noch einen hohen Wert haben – und mit ein paar einfachen Schritten können Sie sie vor der Vergessenheit bewahren.

In seiner hoch bewerteten Präsentation auf der Content Marketing World 2016 teilt der CEO von VM, einige der bewährten Techniken, die er verwendet, um den Traffic zu verbessern, den die Inhalte seiner Kunden über die Suche generieren. Im Folgenden finden Sie die Highlights aus dieser Diskussion, zusammen mit Tipps, um Ihre eigenen Optimierungsbemühungen in Gang zu bringen.

Woran krankt Ihr SEO?

In Anbetracht all der semantischen und kontextuellen Faktoren, die das Suchmaschinenranking beeinflussen können, kann SEO komplex und einschüchternd werden. Es ist völlig verständlich, dass einige Marken den Erfolg bei der Suche anstreben, indem sie immer mehr Inhalte erstellen und so viele Keywords wie möglich einbauen. Diese Methode ist jedoch nicht nur zeit- und ressourcenaufwändig, sondern in der Regel auch nicht notwendig, wenn Ihr Ziel darin besteht, den Online-Traffic für Ihr Unternehmen zu erhöhen.
Mehr Inhalte zu erstellen, um den Online-Traffic für Ihr Unternehmen zu erhöhen, ist normalerweise nicht notwendig.
Bevor Sie weitere Schritte unternehmen, lohnt es sich, nach ein paar einfachen Lösungen zu suchen. Es könnte jeder dieser einfachen Fehler Ihre Inhalte davon abhalten, die begehrten SERP-Plätze auf der ersten Seite zu erreichen:

Unbeabsichtigter Duplicate Content: Syndizierung, schlechtes Tagging oder ein falsches CMS-Setup können dazu führen, dass mehrere URLs für denselben Content generiert werden, was Google als trügerisch einstuft.
Versuchen Sie diese Lösung: Im Beitrag von Randy Apuzzo finden Sie Tipps, wie Sie dieses Problem beheben können.

Langsame Seiten-Ladezeiten: Laut Kissmetrics kann selbst eine Verzögerung von einer Sekunde bei der Seitenladegeschwindigkeit Ihre Konversionen um bis zu 7 % verringern. Die Verringerung der Ressourcen, die für die Verarbeitung unwichtiger Bilder, Skripte und Dateien auf Ihrer Seite benötigt werden, könnte Ihrem Content den nötigen Koffeinkick geben, um seine Rankings zu verbessern.
Eine 1-Sekunden-Verzögerung bei der Seitenladegeschwindigkeit kann Ihre Konversionen um bis zu 7% reduzieren. Versuchen Sie diese Lösung: Die Website-Geschwindigkeit kann mit einer Reihe von kostenlosen Tools getestet werden. Aaron Orendorff bietet hier eine Übersicht über einige von ihnen, zusammen mit Tipps zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse.

Schlechtes HTML: Wenn Ihr Content nicht angemessen kategorisiert ist, keine aussagekräftigen Meta-Beschreibungen enthält, defekte Links beinhaltet oder unter anderen Codierungsmängeln leidet, kann Google die Relevanz der Seite für Suchanfragen nicht richtig einschätzen.
Versuchen Sie diese Lösung: Auch wenn Sie nicht in der Lage sind, jede technische Panne zu beheben, können Sie lernen, Metadaten richtig anzuwenden, um sicherzustellen, dass die Bedürfnisse der Suchenden erfüllt werden, wenn sie auf Ihre Inhalte klicken. In Michele Linns Beitrag Metadata 101 finden Sie eine praktische Anleitung.

Die korrekte Anwendung von Metadaten stellt sicher, dass die Bedürfnisse der Suchenden befriedigt werden, wenn sie auf den Inhalt klicken.
Mangelnde Mobilfreundlichkeit: Laut Moovweb dominieren mobilfreundliche Websites die Top-Positionen in den SERPs von Google – was durchaus Sinn macht, wenn man bedenkt, dass Studien zufolge mittlerweile fast 60 % der Online-Suchen über mobile Geräte initiiert werden.
Versuchen Sie diese Lösung: Google bietet ein kostenloses Tool an, um die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website zu bewerten und schlägt vor, wie Sie die gefundenen Probleme beheben können.

Erfahren Sie mehr:
Diese 15-Punkte-Checkliste hilft Ihnen, andere SEO-bezogene Fallen zu identifizieren – und zu überwinden -, die Ihren Content davon abhalten könnten, sein volles Ranking-Potenzial zu erreichen.
5 Schritte zur Stimulierung Ihres Traffics
Sobald Sie die offensichtlichsten Traffic-Fallen überwunden haben, sollten Sie beginnen, Performance-Verbesserungen für die neuen Inhalte zu sehen, die Sie veröffentlichen. Aber wenn Sie Ihre organischen Suchergebnisse deutlich verbessern wollen, sollten Sie alles tun, damit Ihre bestehenden Inhalte mehr für Sie arbeiten.

An dieser Stelle können eine Content-Gap-Analyse und eine semantische Keyword-Strategie ins Spiel kommen. Indem Sie die vorhandenen Inhalte besser in den Griff bekommen, wie sie Ihren Personas und Geschäftszielen zugeordnet werden können und wie Sie Ihre Keywords positionieren können, um die Relevanz zu erhöhen, können Sie die Rankings Ihrer Inhalte verbessern und mehr richtigen Traffic zu Ihrem Unternehmen leiten.

Hier ist der Prozess, um dies zu erreichen:

Schritt 1 – Überprüfen Sie Ihre Inhalte

Es ist nicht einfach, jeden einzelnen Inhalt, den Ihr Unternehmen erstellt, im Auge zu behalten, vor allem, wenn Ihr Programm schon eine Weile besteht, Sie eine große Menge an Inhalten produzieren und/oder Inhalte über mehrere Plattformen verbreiten. Ein gründliches Content-Audit verschafft Ihnen einen klaren Überblick über:

-Auf welche Assets Sie sich konzentrieren sollten, um sie zu verbessern
-Welche Inhalte aktualisiert oder ersetzt werden müssen
-Welche thematischen Lücken Sie mit neuen Inhalten füllen sollten
-Wo die besten Möglichkeiten liegen, Ihre Rankings im Wettbewerb zu verbessern und Ihren Keyword-Footprint zu erweitern
-Wie man es macht: Die Durchführung eines umfassenden Content-Audits kann auf vielen Ebenen unermesslich wertvoll für Ihr Unternehmen sein; allerdings kann der Prozess sehr aufwändig werden. Um ihn auf ein überschaubares Maß zu reduzieren, ist es zu empfehlen, Onsite-SEO-Tools (wie dieses von Screaming Frog) zu verwenden, um eine zugängliche Momentaufnahme zu erhalten. Nachdem das Tool Ihre Website gecrawlt hat, sortieren Sie die angezeigten Daten von hoch nach niedrig. Überprüfen Sie dann Ihre Top-Level-Seiten und suchen Sie nach den folgenden

Bedingungen:
-Seiten, die die früheren Leistungserwartungen übertroffen haben und wahrscheinlich ihre Relevanz und Wirkung behalten würden, wenn Sie sie neu veröffentlichen würden
-Seiten, die leicht aktualisiert werden könnten, um die Genauigkeit oder Frische zu verbessern
-Inhalte, die entfernt oder ersetzt werden sollten, weil sie nicht mehr zu den Personas Ihrer Zielgruppe passen oder mit Ihrer Strategie übereinstimmen
-Seiten mit defekten Links, fehlendem Code oder anderen Fehlern, die repariert werden müssen
-Seiten, die umgeleitet werden sollten, um Besucher zu relevanteren Inhalten zu leiten

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Wie Sie aufhören, sich Sorgen zu machen und Content-Inventare und Audits lieben

Schritt 2 – Durchführen eines Rankings-Audits

Wie ein Content-Audit hilft Ihnen ein Ranking-Audit dabei, eine Bestandsaufnahme Ihrer Assets und ihrer besten Erfolgschancen zu machen. Insbesondere sollten Sie sich ansehen, welche Seiten im Allgemeinen recht gut ranken, wo Ihre Seiten mit der höchsten Konversionsrate auf relevanten SERPs ranken und welche Begriffe zu diesen Rankings beitragen. Tools wie SEMRush, Google Search Console, Moz und AuthorityLabs können Sie bei diesem Prozess unterstützen.

Führen Sie ein Ranking-Audit durch, um eine Bestandsaufnahme der #Content-Assets und ihrer besten Erfolgsaussichten vorzunehmen.

Schritt 3 – Keyword-Recherche und Ideenfindung

Nach meiner Meinung liegt der Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg von Content-Marketing-Teams oft in der Ideationsphase. Hier erkunden Sie die konkurrierende Suchlandschaft, sammeln Input von Ihren Vertriebsmitarbeitern und anderen kundenorientierten Teammitgliedern, analysieren die gesammelten Informationen zu beliebten Suchthemen und -begriffen und stimmen dann Ihre Erkenntnisse mit den Optimierungsbemühungen ab, die Sie verfolgen.

Ergänzend zum Ranking-Audit untersucht der Ideation-Research-Prozess die relevantesten Keywords, für die Ihre Inhalte nicht ranken, und zeigt wertvolle Begriffe auf, die Sie in Ihre optimierten Inhalte aufnehmen sollten. Außerdem werden Themenbereiche aufgedeckt, die in Ihrer Branche stark nachgefragt werden, und es werden Informationslücken aufgedeckt, die Sie füllen können, indem Sie Ihre bestehenden Inhalte verstärken (oder neu positionieren) oder indem Sie neue Inhalte erstellen, die die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten.

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Schritt 4 – Erforschen Sie das Potenzial in Proof-Begriffen und semantischen Begriffen

Sobald Ihre Ideation Research kritische Content-Lücken und Keyword-Möglichkeiten für Ihr Unternehmen aufdeckt, werden Sie wahrscheinlich einige Content-Seiten entdecken, auf die Sie sich in Ihrer ersten Optimierungsrunde konzentrieren sollten.

Laut Moz kommen über 70 % des Traffics, den Sie für eine bestimmte Seite erhalten, von Keywords, für die Sie nicht versucht haben, zu optimieren. Wenn Ihre wichtigsten Inhaltsseiten nicht dort ranken, wo sie sollten, lohnt es sich, die sekundären Begriffe zu betrachten, die helfen könnten, ihre kontextuelle Relevanz zu stärken.

70 % des Traffics, den Sie für eine Seite erhalten, kommt von Keywords, für die Sie nicht versucht haben zu optimieren via @moz. #SEOCLICK TO TWEET
Wenn Ihr Inhalt beispielsweise das Thema „Herbst 2016 TV Lineup“ behandelt, könnten Sie Ihren Inhalt auf ein Keyword wie „TV Shows“ optimieren. Ein professionell geschriebener Artikel von einem Branchenexperten würde jedoch auch semantische Begriffe (wie „TV-Serien“, „Episoden“ oder „Sitcoms“) sowie verwandte Begriffe (wie „Binge-Watch“, „Netflix“ oder „Drama“) enthalten. Da Google eine hervorragende Arbeit mit der semantischen Suche leistet, haben Sie dadurch viel mehr Möglichkeiten, auf Seite 1 der Suchergebnisse für ähnliche Begriffe wie „TV-Serien“ aufzutauchen.

Schritt 5 – Erweitern und optimieren Sie Ihre Schwerpunktseiten

Neben dem Hinzufügen relevanter kontextbezogener Begriffe können Sie Ihre Suchleistung auch optimieren, indem Sie neue Inhalte hinzufügen oder Ihre bestehenden Seiteninhalte aktualisieren, um sie genauer, aktueller, detaillierter oder besser auf die Nutzerabsicht abgestimmt zu machen.

Es gibt drei Möglichkeiten, wie Sie diese Seitenverbesserungen angehen können:

Aktualisieren: Behalten Sie Ihre URL bei, aber aktualisieren Sie den Inhalt der Seite – d. h. fügen Sie neuen Text hinzu, fügen Sie zusätzliche Backlinks ein, fügen Sie gegebenenfalls Bilder hinzu.
Neu positionieren: Behalten Sie dieselbe URL und den Seitentext bei, aber schreiben Sie den Seitentitel neu, um sich auf eine Variante Ihres Ziel-Keywords zu konzentrieren (sofern Ihr CMS so konfiguriert werden kann, dass dies möglich ist).
Beispiel: Alter Titel – „Cleveland New Home Community“; neuer Titel – „New Home Development in Cleveland“

Konsolidieren: Wenn Ihre Top-Seite mehr als nur einige kleinere Aktualisierungen und Ergänzungen benötigt, erstellen Sie eine neue Inhaltsseite für Ihr Ziel-Keyword. Um jedoch sicherzustellen, dass Ihre neue Seite (mit ihrer neuen URL) nicht mit dem veralteten Inhalt um Suchanfragen konkurriert, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung für die ältere Seite.
Bonustipp: Um sicherzustellen, dass Ihre neuen und/oder überarbeiteten Seiten von den Suchmaschinen gecrawlt werden und frische Backlinks erhalten, unterstützen Sie Ihre Bemühungen genauso, wie Sie es mit jedem brandneuen Inhalt tun würden, den Sie veröffentlichen – zum Beispiel, indem Sie über Ihre Seiten in den sozialen Medien posten oder indem Sie mit einer kleinen bezahlten Werbeinvestition Traffic auf sie lenken.

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Nächste Schritte
Nachdem Sie Ihre Seiten diesem Prozess unterzogen haben, möchten Sie die Auswirkungen Ihrer Bemühungen auf Ihren organischen Suchverkehr bewerten und messen. Um dies zu erreichen, ist es zu empfehlen, die folgenden Key Performance Indicators (KPIs) zu verfolgen:

-Organischer Traffic auf Ihre verbesserten Seiten
-Organischer Traffic auf allen Ihren Seiten
-Engagement-Metriken, einschließlich durchschnittlicher Sitzungsdauer, Absprungrate, Verweildauer auf der Seite und Konversionen
-Anzahl der hinzugefügten semantischen Keywords

Auch wenn sich Ihre organischen Rankings nicht für jede Seite verbessern, sollten Sie sehen, dass sich die Nadel insgesamt in die richtige Richtung bewegt.

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